رهيافت‌هاي توسعه گردشگري پزشكي در ايران از ديدگاه مديران

چکیده مقاله

هدف: با توجه به جايگاه مهم صنعت گردشگري پزشكي در اقتصاد جهاني و همچنين قابليت‌هاي ايران در اين صنعت، پژوهش حاضر با هدف اصلي شناسايي رهيافت‌هاي توسعه گردشگري پزشكي در ايران انجام شد.روش: پژوهش حاضر از حيث هدف كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها تحقيق توصيفي از نوع مطالعه موردي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه خبرگان، مديران و متصديان صنعت گردشگري پزشكي است كه با استفاده از روش غيرتصادفي هدفمند و گلوله برفي 9 نفر از ميان آن‌ها انتخاب شده‌اند. ابزار جمع‌آوري داده‌هاي تحقيق مصاحبه و براي تحليل داده‌ها، از روش تحليل تماتيك استفاده شده است. قلمرو مكاني پژوهش وزارت بهداشت و درمان، وزارت امور خارجه، سازمان گردشگري و ميراث فرهنگي و كميسيون بهداشت مجلس مي‌باشد. اين پژوهش در يك بازه زماني يك ساله از سال 1400 تا 1401 انجام شده است.يافته‌ها: بر اساس نتايج به دست آمده، اهداف توسعه گردشگري پزشكي شامل اهداف اقتصادي، سياسي، فرهنگي-اجتماعي و بهبود زيرساخت‌هاي درماني و گردشگري است. همچنين نهادهاي اصلي در توسعه گردشگري پزشكي شامل نهادهاي دولتي، نهادهاي غير دولتي، بخش خصوصي و نهادهاي مردمي شناسايي شد. ابزارهاي اساسي شامل ابزارهاي سازماني، مالي، قانوني و اطلاعاتي مي‌باشد. در ادامه، راهبردهاي لازم در توسعه اين صنعت شامل راهبرد كيفيت خدمات درماتي، بازاريابي و تبليغات، سياست‌گذاري و مديريتي، توسعه دهكده‌هاي مدرن سلامت و آموزش شناسايي گرديد و در نهايت مدل نهايي ارائه شد.