طراحي مدل توسعه بازاريابي ورزشي اسلامي در فدراسيون شنا

چکیده مقاله

پژوهش حاظر با هدف طراحي مدل توسعه بازاريابي ورزشي اسلامي در فدراسيون شنا انجام گرفت. پژوهش از حيث هدف كاربردي-توسعه اي و از نظر نوع تحقيق توصيفي با رويكرد اكتشافي متوالي مي باشد. جامعه آماري پژوهش در بخش كيفي 12 نفر از مديران و بازاريابان فدراسيون شنا و هيئت شناي شهر اصفهان بودند كه به روش گلوله برفي و در حد اشباع نظري انتخاب شدند. در بخش كمي پژوهش 140 نفر به روش smple power از بين تمامي مديران استخرها و مربيان شنا شهر اصفهان به روش نمونه گيري تصادفي انتخاب شدند. ابزار بخش كيفي، مصاحبه نيمه ساختاريافته بود كه به روش تحليل تِم مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. اعتبار مصاحبه به روش گابا و لينكلن(200) بررسي، روايي به روش لاوشه و پايايي به روش ضريب هماهنگي بين كدگذاران بدست آمده و تاييد شد. ابزار بخش كمي، پرسشنامه محقق ساخته داراي 42 گويه در قالب 7 بُعد بود كه پايايي با آلفاي كرونباخ و روايي همگرا و واگرا از طريق تحليل عاملي تاييد شد. با توجه به يافته ها 42 شاخص در قالب 7 عامل اصلي بعنوان عناصر توسعه بازاريابي ورزشي اسلامي در فدراسيون شنا شناسايي شدند. كه بر اساس يافته هاي آزمون فريدمن، اخلاق اسلامي در رتبه اول اهميت قرار دارد و به ترتيب تبليغات اسلامي، مديريت اسلامي و بازاريابي ارزشي رتبه هاي بعدي قرار دارند در رتبه پنجم رعايت شئونات اسلامي و محيط مناسب رتبه ششم و نهايتا بهداشت محيط در رتبه هفتم قرار دارد. نهايتا نتايج نشان داد مدل پژوهش از برازش مطلوب برخوردار بوده و مي تواند تبيين كننده توسعه بازاريابي ورزشي اسلامي در فدراسيون شنا باشد.