واكاوي بازآفريني بافت‏هاي فرسوده از‌منظر برندسازي شهري (مطالعۀ موردي: بافت فرسودۀ شهركرد)

چکیده مقاله

رويكرد بازآفريني شهري به‌عنوان يكي از نوين‏ترين پارادايم‏هاي باززنده‏سازي بافت فرسوده تاثير شگرفي در كيفيت زندگي و پايداري ساكنان آن دارد كه تلفيق آن با رويكردهاي خلّاقانه‏اي نظير برندسازي شهري مي‏تواند باعث رشد و تعالي بافت فرسوده و افزايش ضريب رقابت‏پذيري شهر شود. بر اين اساس، هدف از پژوهش حاضر تحليل و مدل‌سازي بازآفريني بافت‌هاي فرسودۀ شهري شهركرد از‌منظر برند‌سازي شهري است كه براي اين منظور بافت فرسودۀ شهركرد به‌عنوان مطالعۀ موردي انتخاب شد. پژوهش حاضر از نوع كاربردي و از‌نظر هدف توصيفي-همبستگي و نحوۀ گردآوري داده‏ها به‌صورت اسنادي و ميداني است. جامعۀ آماري شامل ساكنان بافت فرسودۀ شهركرد به تعداد 8292 نفر است كه بر‌اساس فرمول كوكران تعداد 367 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه براي تعداد 400 نفر به روش نمونه‌گيري خوشه‌اي و طبقه‌بندي ساده تكميل شد. براي تحليل داده‏ها از آزمون كولموگروف - اسميرنوف، تحليل عاملي و معادله‌هاي ساختاري در نرم‏افزار pls استفاده شد. نتايج به‌دست‏آمده نشان داد كه بيشترين تاثيرگذاري را مولفۀ مداخله‌هاي كالبدي فضايي (با ضريب مسير 0.508) بر بازآفريني موثر بافت فرسودۀ شهركرد دارد و پس از آن به‌ترتيب مولفه‌هاي بازاريابي و ارتقا مكان با ضريب 0.355، مداخله‌هاي غيرفضايي با ضريب 0.214 و تاثيرات غيرمستقيم بازاريابي با ضريب 0.180 در رده‏هاي بعدي تاثيرگذاري قرار مي‏گيرند. افزون بر اين، نتايج به‌‌دست‏آمده از پژوهش نشان از تاثيرگذاري مثبت، قوي و معنا‏دار متغير برندسازي بر بازآفريني بافت فرسودۀ شهري با ضريب تاثير 0.833 دارد؛ بدين معنا كه با تغيير يك واحد در عوامل و مولفه‏هاي برندسازي شهري، متغيرهاي بازآفريني شهري نيز به‌صورت زيادي در جهت موافق تغيير مي‏كنند.